Campanha Música pra Respirar

Ao reforçar nosso compromisso em cuidar da saúde e bem-estar dos brasileiros, lançamos a iniciativa “Música pra respirar”.  

O projeto foi assinado pela agência Lew’Lara\TBWA e realizado em parceria com uma junta médica do Projeto Brasil Sem Alergia. Juntos, transformaram exercícios de fisioterapia pulmonar em uma música que auxilia no tratamento de doenças respiratórias, e tem como intérprete a cantora Alcione. 

Mais de 200 milhões de pessoas no mundo sofrem de doenças respiratórias como asma e doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC), segundo a OMS. No Brasil, são mais de 7,5 milhões, cerca de um em cada quatro brasileiros de acordo com o Scientific Electronic Library Online Brazil. 

Essas doenças dificultam a respiração e, embora não tenham cura, tratamentos complementares e acompanhamento médico ajudam a aliviar sintomas e melhorar a qualidade de vida.  

Diante desse cenário e como uma forma de contribuir com saúde e bem-estar dos brasileiros, criamos o projeto “Música pra respirar”. A ação surge com o objetivo de ser uma terapia auxiliar ao tratamento das doenças respiratórias, tornando-o mais acessível e “divertido” para qualquer pessoa.

Com curadoria do Projeto Brasil sem Alergia, liderado pelo Dr. Marcello Bossois, o projeto reúne profissionais da saúde e músicos na criação de uma faixa inédita que atua como exercício pulmonar e complemento terapêutico.

Para dar voz ao lançamento, convidamos a cantora Alcione, que, além de ser uma das maiores e mais queridas cantoras do Brasil, também enfrentou a asma durante a infância, e encontrou na música uma poderosa aliada para controlar a doença. "A música salva, a música cura! Sempre esperei que alguém tivesse esse olhar cuidadoso para a música, que faz tão bem mentalmente e fisicamente para tanta gente. A música e os instrumentos de sopro mudaram a minha vida, a minha saúde e é necessário dividir isso com as pessoas", destaca a cantora.

A música foi criada com elementos como notas longas, trechos com “pá pá pá” e trilos e fonéticos “sss” e “fff”, que estimulam a respiração, fortalecem a musculatura pulmonar e do diafragma, melhoram a capacidade respiratória e ajudam na eliminação do CO₂ aliviando sintomas das doenças respiratórias. 

“Atualmente, temos mais de 21 milhões de clientes ativos em todo o País, dos quais a grande maioria realiza tratamento de cuidado contínuo, com acompanhamento médico e farmacológico. Nesse sentido, identificamos nesse projeto uma forma de contribuir com o tratamento complementar das pessoas que tratam doenças respiratórias. Estamos muito animados em proporcionar mais esse avanço à população brasileira. Seguimos confiantes no potencial da Pague Menos para continuar entregando valor sustentável aos nossos clientes, colaboradores e acionistas”, destaca Renato Camargo, vice-presidente Clientes da Pague Menos. 

Título: Música pra respirar
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Pague Menos    
Produto: Institucional
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues      
Direção de Arte: Eric Fernando e Gabriel Carcavalli
Redação: André Yank e Gustavo Souza  
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales (Doca), Manuela Mascarenhas e Laura Jacomini    
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi e Isabela Sciuto
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Máquina Cohn & Wolfe
Projetos Especiais: Carolina Galastri
Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Bruna Loredo, Matheus Cavalcante e Nicole Jesus
BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar
Edição: Gustavo Murbach, Matheus Sansão e Glauciney Campos
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Produtora de Filme: Bend’ Leve Film / Content
Direção Geral: Beto Baptista  
Diretor Executivo: Bruno BHS
Diretor de produção: Antonio Lopes
Diretor de Fotografia: Felipe Julian (vídeo) e Mauricio Maezaka (foto)
Assistente de Fotografia: Eduardo LimaSom
Direto: Pedro Nascimento
Figurinista (coral): Gica   
Produtora de Áudio: Antfood Produções Ltda
Editora: Antfood Produções Ltda
Gravadora: Antfood Produções Ltda
Direção de Criação Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Gerente de edição e distribuição: Milene De Santi
Compositores: Gisele De Santi, Fernando Rojo, Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris
Artistas: Pague Menos e Alcione
Coral: Projeto Brasil sem Alergia - Maestro Guilherme Maldonado, Priscila Marinho Bicalho, Lazaro Luiz Gomes, Virgínia Claudia de Carvalho da Silva, Rosane Maria da Silva Rodriguez e Priscila Nóbrega
Músicos: Antonio Paes, Luis Cabral, Rafael Kabelo e Will Bone
Arranjos: Fernando Rojo, Rafael Kabelo e Will Bone
Produção Musical: Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris e Fernando Rojo
Engenheiro de mixagem e masterização: Jonas Tatit
Agência de Talentos: MField
Cantora: Alcione 
Junta Médica Consultora: Dr. Marcello Bossois, Dra Patricia Schlinkert, Anderson Neves e maestro Guilherme.
Aprovação Cliente: Renato Camargo e Marcio Holanda